Die aktuelle Gesetzgebung sorgt für zahlreiche Impulse und neue Optionsräume. Aber auch wenn die gesetzlichen und untergesetzlichen Rahmenbedingungen zunehmend innovationsfreundlicher gestaltet werden – die zentralen Herausforderungen für Pharmaunternehmen im Market Access rund um den Nachweis des Nutzens bleiben.

Ausgehend von den selbstbestimmten, mündigen Patienti:innen, die mehr verlangen als Diagnose und Verschreibung von Medikamente, hat sich ein Paradigmenwechsel vollzogen, der alle Akteure im Gesundheitssystem betrifft: Medicine as Service. Prävention und therapieunterstützende Maßnahmen rücken in den Fokus und Gesundheitsversorgung als Dienstleistung orientiert sich an den Patient Outcomes.

Für Pharmaunternehmen bedeutet das, Geschäftsmodelle zu überdenken und weiterzuentwickeln: analoge Produkte wie Arzneimittel und Leistungen werden in den nächsten Jahren zunehmend mit digitalen Angeboten verschmelzen. Pharmaunternehmen werden vom Arzneimittelhersteller zum Gesundheitsanbieter, der innovative Versorgungskonzepten und wirksamen Tools „Beyond the Pill“ nutzerzentriert entwickelt.